2019腾讯网络电影成绩单：全年150部，数量不降反升，头部爆款缺失

作者 | 赵天成

虽然2019年网络电影产量明显下滑，全网上新数量创历年最低。但让人意外的是，腾讯视频上线的网络电影却不降反升。

2019年，腾讯视频在网络电影方面最大的举措，就是将网络电影升级为“自制电影”。当时行业人士普遍存在一个担忧，那就是升级为“自制电影”之后，腾讯网络电影的产能是否会下降。如今看来，这种担心似乎是多余的。

2018年全网上线网络电影1461部，其中腾讯上线网络电影127部，在数量和规模上远远落后于爱奇艺和优酷。2019年全网上线网络电影789部，但腾讯视频上线数量却150部，上线数量明显提升。

不得不说，150部确实是一个令人惊喜的数量，但是遗憾的是，数量提升依然难掩爆款的缺失和流量的乏力，而且还是在VIP会员数量破亿的情况下。

尽管腾讯视频从未公布网络电影具体分账金额，但网视互联（ID：wxs360）联合云合数据，整理出了这份“2019腾讯网络电影成绩单”，对这一年来腾讯上线的网络电影进行分析和解读，以供行业参考。

全年上线150部，独播144部，非独播6部

2019年6月，腾讯视频宣布，将网络电影全面升级为“自制电影”，具体来说，此次升级分为了三个部分：

1、资金升级：平台加大资金投入，单部投资成本扩充为1000万到3000万，项目数量不设上限。

2、资源升级：腾讯视频将坚持与合作方联合营销的策略，加大腾讯系资源的投入。

3、商业模式升级：一方面，继续施行既有的“会员付费观看”模式，对于品质突出的自制电影会尝试“付费单点”等分账尝试。另一方面，推动优质自制电影的院线发行，促进“网络电影”与“院线电影”的共生。

或许正是因为这样的升级，腾讯视频网络电影在下半年明显加快了步伐。

据云合数据，2019年腾讯视频全年上线网络电影150部，其中144部为独播，6部为非独播。

2019上半年，腾讯视频上线网络电影仅54部，但是下半年升级为“自制电影”之后，腾讯视频上线数量达到了96部，腾讯视频对于网络电影的重视程度和参与程度都有所加大。

头部爆款缺失，68%影片播放低于1000万

虽然升级为自制电影之后，“资金升级”“资源升级”，网络电影数量不降反升，但2019年腾讯网络电影的播放数据似乎不容乐观。当然这种票房或者数据的不乐观是2019的普遍现象，并不仅仅是腾讯视频一个平台的问题。

网视互联（ID：wxs360）根据云合数据提供的正片有效播放量数据，整理出了正片有效播放量排行榜TOP10，依次为：《天剑修仙传》《李白之天火燎原》《鬼吹灯之怒晴湘西》《这个保安有点彪（上）》《四目先生》《七剑下天山之修罗眼》《七剑下天山之封神骨》《镇魔司：苍龙觉醒》《猎枭行动》《降龙觉醒》。

需要说明的是，“正片有效播放”为云合数据综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映网络电影市场表现及受欢迎程度的数据。

从TOP10数据来看，陈浩民、徐冬冬、徐少强主演的《天剑修仙传》以1.15亿有效播放（前台播放量为1.5亿）成为了腾讯网络电影播放冠军。

跟往年相比，这样的数据略显尴尬，尤其在VIP付费会员数破亿的情况下，今年的播放冠军既没有2017年《魔游纪》系列的2.88亿播放量的火爆，也没有2018年《罪途》系列的口碑。

不仅如此，在腾讯上线的150部网络电影中，有68%的影片正片有效播放量低于1000万。

在这68%影片里，也有不少企鹅影视的“自制电影”，这些电影最终收益如何，恐怕也只有腾讯视频冷暖自知了。

8部“自制电影”进入TOP10

事实上，从网络电影到自制电影，腾讯视频只是顺势而为。这几年企鹅影视对于网络电影的参与一向比较广泛。

2017年，腾讯网络电影播放量TOP10均出品于企鹅影视天机工作室。也就是说，2017年入榜网络电影全部为腾讯视频参与出品，没有平台参与的第三方网络电影，包括平台保底或者买断的作品，全部都没有上榜。

2018年，TOP10中，有一半的影片没有“企鹅影视”参与。

2019年，腾讯索性将网络电影升级为自制电影，在TOP10中，有8部企鹅影视参投作品，仅新片场影业的《鬼吹灯之怒晴湘西》和淘梦影业的《四目先生》为企鹅影视没有参与的第三方影片。

可见，虽然升级为“自制电影”，但腾讯视频并不会拒绝精品好片。优秀的第三方影片依然可以得到平台重视。

古装玄幻霸屏，怪兽、IP扑街，豆瓣评分全部不及格

在腾讯网络电影TOP10中，有8部作品为古装玄幻动作类影片。

根据腾讯视频以往公布的数据，腾讯网络电影主力受众主要分布于二三线城市，二三线城市占比接近90%。这部分观众对于魔幻、武侠、动作、喜剧题材比较青睐。

而今年火爆的“怪兽片”，在腾讯视频却意外扑街。《荒岛求生之巨兽来袭》排名第27，《狂暴大蜈蚣》排名第32，《狂暴巨鳄》排到了42，正片有效播放量仅1200万。

更让人意外的是，一些知名IP也纷纷扑街。

根据知名IP改编的《法医秦明之血色婚礼》，排名在26，并没有延续小说和网剧的火爆。

根据《盗墓笔记》IP衍生出的《吴山居事件账之燃骨》正片有效播放排名第71，远远未达预期。

《魔游纪Ⅱ烈风峡谷》《魔游纪Ⅱ兽王之战》更是排到了七八十名之后，很难想象这是一个播放高达2.88亿的年度票房冠军的续集。

此外，2019年腾讯网络电影豆瓣评分全部不及格，最高评分的《镇魔司：苍龙觉醒》也只有5.9分。相比之下，爱奇艺和优酷的作品豆瓣口碑明显优于腾讯视频，爱奇艺网络电影豆瓣最高分为8.0，优酷最高分为6.2，且两个平台都出现了多部6分以上的口碑作品。

更让人意外的是，在TOP10影片中，有4部豆瓣没有开分。其中包括播放冠军的《天剑修仙传》。可见，虽然进入TOP10，但这些网络电影距离出圈还有一定的距离。

2019年6月11日，在腾讯视频、企鹅影视举办的“远航”年度发布会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示，内容行业在经历了整体的上升期后，目前进入了比较艰难的时期，行业整体进入低迷周期之后，再回到爆发周期，是需要几年时间的。

确实，2019年网络电影行业不易，腾讯视频作为平台也不易。

庆幸的是，孙忠怀还表示，在这几年的时间里，腾讯视频将会和大家一起过一过苦日子，等待春天的到来。

在网络电影方面，腾讯视频一直在走一条跟爱奇艺和优酷不尽相同的路，当然这条道路是否正确，还有待验证。但是，腾讯视频加大自制、瞄准头部、扶持中小型公司的一系列举措，这是好事，也希望在这一系列举措下，2020年腾讯网络电影能够踏上一个新的台阶。

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